行销体育(奥运篇世界杯篇)

上篇 解读奥林匹克行销
第1章 奥运神话：从亏本到赚钱
第2章 奥运个案：行销策略剖析
第3章 奥运CEO：人才出伟业
第4章 奥运共赢：互动行销
第5章 奥运品牌：行销制高点
下篇 2002年世界杯行销中国反思
第6章 世界杯带来了什么？
第7章 世界杯企业商机
第8章 世界杯媒体商机
第9章 世界杯旅游商机
第10章 世界杯国家行销
主要参考文献
后记